前々回、前回の記事では、求人広告で採用できない理由について整理してきました。今回は、採用につなげるための考え方と具体的な解決策について解説します。
まず見直すべきなのは、求人広告だけで採用しようとしていないかという点です。これからの採用は、求人広告を入口とし、ホームページやSNSなどのオウンドメディアと組み合わせて考える必要があります。
求人広告は、求職者との出会いの場。
ホームページは、興味を持った求職者が判断する場。
SNSは、出会いと関係構築の場。
この役割分担を前提に考えることが重要です。まずは、求人広告のデータを確認します。閲覧数が少ない場合は、条件そのものが選ばれていない可能性があります。閲覧数はあるが応募が少ない場合は、広告内容、ホームページ、口コミなどを見直す必要があります。広告掲載期間中は、ホームページのアクセスデータを確認することで、求職者がどこまで進んでいるかを把握できます。
広告で興味を持たれていないのか、ホームページで離脱しているのか、この違いを把握することが改善の第一歩です。次に重要なのが、動画とSNSの活用です。動画は、仕事内容や職場の雰囲気を短時間で伝えることができます。文字情報だけでは伝わらない情報を補完する役割があります。高額な制作は必要ありません。スマートフォンで撮影した動画でも十分効果があります。
SNSについても、フォロワーを増やすことが目的ではなく、求人広告を見た求職者が確認できる状態にしておくことが重要です。実際に、SNS経由で採用につながった事例も増えています。業種や規模によって最適な方法は異なりますが、広告・ホームページ・動画・SNSを組み合わせて考えることで、採用の可能性は大きく広がります。
求人広告からオウンドメディアまでを一体で考えること。それが、これからの時代の採用の基本になります。